Bernard 
Ethias a inauguré récemment son nouveau siège social au cœur de l’écoquartier des Rives Ardentes à Liège. Une étape décrite comme symbolique par le groupe, qui entame un nouveau chapitre de son histoire, marqué par une transformation stratégique ambitieuse et une identité visuelle entièrement repensée.
L’assureur se positionne en effet désormais comme un groupe structuré autour d’expertises complémentaires — assurance, assistance, pension, leasing, ICT, ventures ou prévention — capable, dit-il, de répondre aux grandes transitions sociétales, économiques et technologiques.
Cette évolution s’inscrit dans la continuité du plan «Values 29», qui vise à maximiser l’impact positif d’Ethias sur la société belge. Parmi les initiatives concrètes déjà lancées : un service de leasing 100 % électrique, des partenariats innovants avec des startups comme Linkbycar et Battmobility, ou encore 5,6 milliards d’euros investis dans l’économie belge, se targue la société.
Pour incarner cette mutation, Ethias a dévoilé un nouveau logo centré sur un ‘h’ stylisé, symbole de l’humain, de la solidarité et du lien collectif. Une manière de rappeler que, malgré les transformations, la priorité reste la même.
Le public découvrira cette nouvelle identité dès ce 19 mai via une vaste campagne nationale. Pour Philippe Lallemand, CEO du groupe, cette évolution est naturelle : « Le monde change, vite, profondément. Santé, éducation, climat, mobilité, intelligence artificielle, data, automatisation… Ces dernières années ont bouleversé nos repères mais elles ont aussi ouvert de formidables opportunités. Chez Ethias, nous avons choisi de les saisir pleinement, de nous réinventer, d’innover et de créer de la valeur autrement, pour nos clients et pour la société. Les besoins en protection et en accompagnement se redéfinissent sans cesse et nous y répondons avec ambition et engagement. Aujourd’hui, nous affirmons ce que nous sommes devenus : un groupe uni, mobilisé, à l’écoute de ces grandes transitions. Et surtout un groupe profondément humain. Le ‘h’ en est le symbole. Il incarne ce lien que nous cultivons chaque jour avec nos clients, nos partenaires et nos plus de 5.500 collaborateurs, qui font vivre cette transformation sur le terrain ».
